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德尔玛股价低迷背后代工厂竞争、利润、品牌成为看点
家电市场竞争激烈,一些小家电企业上市之路颇为曲折,德尔玛作为代工厂的营收增长空间颇受质疑。近年来,消费电子领域,依托于小米生态链,作为小米代工厂生存发展的企业颇多。然而,代工厂的营收数字可能较为可观,但利润空间较为薄弱。竞争、利润、品牌成为代工厂跳舞的镣铐。
代工厂商发展自营品牌渐成趋势。很多厂商已经逐渐意识到作为代工厂逐渐没落,出现不少公司还是寻求独立发展,开始着手经营自营品牌。然而,德尔玛似乎正在走着一条与前辈们截然相反的道路,在做一个逆行者。根据德尔玛招股书数据显示,德尔玛为小米公司ODM代工的营收占比逐年上升,依靠贴牌与代工获取的小家电收入,非常受整个行业大趋势影响。在这样的背景下,超7成营收纯靠贴牌代工撑起来的德尔玛,在资本市场能走多远?
业内专业人士梁振鹏对此也表示担忧,德尔玛缺乏技术、自主品牌带来的溢价能力,会导致一家企业的利润比较低,健康的家电和自主品牌越做越高,品牌利润越来越丰厚,但德尔玛快要把自主品牌做没了。
在业内人士看来,“缺乏自主品牌,重营销、轻技术的德尔玛,一是缺乏资本市场喜欢的故事,二是缺乏广阔的上升空间,未来资本市场的道路,并不会那么好走”。
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